腾讯视频与中手游达成战略合作，IP内容营销究竟有多大威力？
8月8日，腾讯视频动漫大赏2023年度发布会在上海召开。不同于以往的平台作品发布会，这次活动，不仅仅有从业者之间的彼此交流、片单的公布，还是对动漫用户“沉浸式互动”的邀请。在如今的技术条件与IP耕耘方式下，动漫不是内容与用户间单向的联系，无论从艺术还是技术层面，动漫都拥有把人带入立体空间的能量。
腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀谈到，要将科技与艺术作为“星”与“罗盘”，将腾讯视频发展成为有着健康创作生态的国漫第一平台。
而作为本次国漫仙侠赛道的重头戏，《仙剑三》动画发布全新预告片并宣布定档2024年夏天，《仙剑一》也公布了动画化的重磅消息，为“仙剑”这一国民级仙侠IP的内容焕新拉满期待。
随后，腾讯在线视频副总裁马延琨与中手游董事长兼CEO肖健共同宣布了腾讯视频与中手游国风仙侠共创战略合作的重磅开启。
在马延琨看来，动漫不是简单的“热血、青春、情怀”这些标签，而更像是一种前沿的流行趋势，“技术的发展与IP的拓展，能让想象力的疆域延展到不同媒介之上，用户与作品之间也不再是单纯的凝视与消费的关系。”《仙剑三》动画和目前紧锣密鼓筹备中的《仙剑一》动画都是腾讯视频仙侠作品全流程开发的力作，相信会为仙剑IP注入崭新的生命力。
“仙剑IP从单机时代开始，一直致力于文化创新。”肖健在发布会现场着重介绍了本年度重量级产品《仙剑世界》，并指出：“中手游已经收购仙剑奇侠传IP的大陆版权，我们期待与腾讯视频一起，用经典IP影响一代又一代的年轻人，发扬国风魅力，传递仙侠精神。”
中手游董事长兼CEO 肖健（左）
腾讯在线视频副总裁 马延琨（右）
01
中手游为什么选择与腾讯视频合作？
在本次的腾讯视频动漫大赏中，腾讯视频公布了上百部国漫片单储备。与此同时，庞大的Z世代人群聚集于此，他们热爱ACG文化，乐于表达，具有强烈的圈层归属感。而中手游，拥有中国仙侠头部IP——《仙剑奇侠传》，并致力于不断提升《仙剑奇侠传》的IP价值，持续将优秀内容与作品呈现给粉丝。本次联手，定会开启仙侠IP的新篇章。
肖健认为，游戏是仙剑IP最重要的一种内容形态。仙剑已经出了9部单机游戏作品，但在仙剑IP的游戏版图中，一直缺少一款重量级的长线内容型产品。中手游希望通过《仙剑世界》，补齐这块空白。仙剑IP目前已涉足影视剧、动画、漫画、小说、音乐、周边衍生品等多项内容领域。中手游选择植根于腾讯视频动漫平台，进行《仙剑一》《仙剑三》动画衍生作品的开发，标志着在海量国漫爱好者的“群众基础”之上，将有更多IP价值与商业价值的上升空间等待双方共同探索：
动画内容与游戏内容的强关联，更容易使动画粉丝移情至游戏产品，进一步拓展游戏的增量用户；
仙剑同名IP的动画人物、道具、场景等，为游戏提供了天然契合的营销素材，便于游戏在不同营销节点进行内容宣推，有效拉长产品的生命周期；
作为仙剑IP矩阵的完善与扩充，《仙剑三》动画将成为“籼米”的又一盛事，在巩固粉丝基础的同时，扩大IP影响力。
02
游戏x动漫联动背后的逻辑是什么？
仙剑这一国民高知名度IP在腾讯视频强大的创作能力、庞大的用户群体的加持之下，定将收获更为广泛的影响力；而腾讯视频也将打造出自身仙侠领域的独特代表作，此次游戏与动漫的梦幻联动，将为行业带来新的灵感启发。
优质的动漫内容能够强化游戏的IP内核，讲出游戏世界观内更多的故事，让游戏具备更强的文化属性，推动产品的长线化、精品化布局。其次，游戏与动漫的内容属性天然契合，《腾讯广告游戏行业2023精品化营销增效指南》的调研显示，在众多内容营销形式中，游戏玩家对动漫内容的接受度更高。动漫在为游戏提供大量素材的同时，也为游戏提供了得天独厚的粉丝基础，进一步完成了ACG圈层人群的渗透。
03
游戏x动漫究竟如何联动达成品效双收？
国风仙侠开放世界《仙剑世界》和腾讯视频动漫仙侠赛道深度联动，以高品质内容创新和输出，充分发挥双方各自资源与能力优势，联手共推这款国风仙侠题材的游戏代表作。而腾讯广告也将以IP联动为起点，结合游戏不同节点各有侧重的营销目标，充分放大本次合作的附加价值。
其实，依托腾讯视频动漫优质IP的强大连接力，腾讯广告也为游戏行业广告主提供了定制化的“漫游联动”解决方案，针对游戏产品所处不同生命周期及不同营销目标，推出覆盖品牌+效果双重维度的营销资源组合，助力厂商菜单式直选，个性化应用。
同时，为更科学地解决内容营销效果较难评估的痛点，腾讯广告归纳出能够将内容效果进一步科学量化的衡量指标，从品牌规模、品牌效益、品牌信任三个维度，通过计算各驱动因素下的评估指标，使营销效果更加可视化，做到可统计、可追溯。
*手册内的案例素材为示意
仅供内部参考
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